Der Arbeitsmarkt ist groß, und es gibt viele Menschen, die nach dem perfekten Job suchen, darum zeigen wir warum Employer Branding so wichtig ist. Gleichzeitig gilt dies auch für Arbeitgeber:innen. Hier liegt jedoch das Problem: Es ist nicht einfach, die besten Kandidaten und Kandidatinnen für Ihr Unternehmen zu gewinnen, da die Konkurrenz stark ist. Um potenzielle Kandidat:innen für sich zu gewinnen, ist eine effektive Employer Branding-Strategie von großer Bedeutung.
Was ist Employer Branding und warum ist es wichtig?
Employer Branding ist eine Marketing-Strategie der Personalabteilung, um das Unternehmen so attraktiv wie möglich für Bewerber:innen zu präsentieren. Es geht darum, ein positives Image als Arbeitgeber:in aufzubauen und die einzigartigen Qualitäten des Unternehmens hervorzuheben.
Die Vorteile des Employer Branding
- Höhere Leistungsbereitschaft: Ein gutes Employer Branding stärkt das Arbeitsklima und fördert die Produktivität der Mitarbeiter:innen sowie die Zusammenarbeit im Team. Wenn sich die Mitarbeiter:innen mit dem Unternehmen identifizieren können, arbeiten sie effizienter und motivierter.
- Imagebildung: Mitarbeiter:innen, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und gerne dort arbeiten, tragen dies direkt und indirekt nach außen. Dadurch wird das Image des Unternehmens erheblich gestärkt. Auch gegenüber Kund:innen kommen glückliche und motivierte Mitarbeiter:innen besser an. Positive Kundenbewertungen verbreiten sich im Zeitalter des Internets schnell und tragen mit dem richtigen Employer Branding zu einem guten Ruf des Unternehmens bei.
- Niedrige Fluktuationsrate: Unternehmen mit einem positiven Image, insbesondere im Umgang mit Mitarbeiter:innen, behalten diese oft über Jahre hinweg. Dies stärkt nicht nur das Teamgefüge, sondern erspart Ihnen auch die ständige Suche nach neuen Mitarbeiter:innen und die damit verbundenen Kosten.
So setzen Sie Employer Branding um
Analyse
Bevor Sie Veränderungen in Ihrem Unternehmen vornehmen können, müssen Sie sich über den aktuellen Stand und die Werte Ihres Unternehmens im Klaren sein. Analysieren Sie ehrlich und genau, wo das Unternehmen derzeit steht, wie das Image ist und ob Ihre Zielkandidat:innen Sie überhaupt kennen. Identifizieren Sie mögliche Schwachstellen und entwickeln Sie Maßnahmen zur Verbesserung.
Ziele
Setzen Sie klare Ziele, um Ihre Employer Branding-Strategie zu unterstützen. Definieren Sie, wer für die Umsetzung verantwortlich ist, was erreicht werden soll, bis wann das Ziel erreicht werden soll und warum eine Strategieänderung notwendig ist. Dies motiviert nicht nur, sondern erleichtert es auch, den Fortschritt zu messen.
Kommunikation
Definieren Sie Ihre Zielgruppe und überlegen Sie, wie Sie Ihre Werte und Ihre neue Strategie vermitteln können. Wählen Sie die geeigneten Kommunikationskanäle, wie z.B. Blogs, Stellenanzeigen, Social Media, Newsletter, Events und nutzen Sie auch das Potenzial Ihrer Mitarbeiter:innen als Botschafter:innen.
Strategie
Entwickeln Sie konkrete Maßnahmen, um Ihre Employer Branding-Strategie umzusetzen. Überlegen Sie, wie Sie sich als attraktiver Arbeitgeber:in auf Events positionieren können, planen Sie den Inhalt für Social Media oder einen Blog und nutzen Sie das Engagement Ihrer Mitarbeiter:innen, um Ihre Botschaft zu unterstützen.
Fazit
Das Employer Branding spielt eine entscheidende Rolle, um im heutigen Wettbewerb um die besten Talente erfolgreich zu sein. Indem Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgeber:in steigern und ein positives Image aufbauen, können sie potenzielle Kandidat:innen von sich überzeugen, die Produktivität und Motivation der Mitarbeiter:innen steigern und eine niedrige Fluktuationsrate erreichen.
Durch eine gründliche Analyse des aktuellen Standes des Unternehmens und die Festlegung klarer Ziele kann eine effektive Employer Branding-Strategie entwickelt werden. Die Kommunikation mit der Zielgruppe über verschiedene Kanäle und die Einbeziehung der eigenen Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen sind dabei entscheidend. Eine gezielte Umsetzung der Strategie, unter Berücksichtigung von Veranstaltungen, Social Media und anderen Maßnahmen, kann dazu beitragen, dass das Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber:in wahrgenommen wird.
Mit der Funktion der Employer Page auf jobs.at haben Unternehmen eine praktische Möglichkeit, sich als starke und attraktive Arbeitgeber:in zu präsentieren und potenzielle Kandidat:innen anzusprechen.
Das Employer Branding ist somit ein wichtiger Baustein, um im War for Talents erfolgreich zu sein und die besten Mitarbeiter:innen für das Unternehmen zu gewinnen und langfristig zu binden. Indem Unternehmen ihre Stärken betonen, ein positives Arbeitsumfeld schaffen und ihre Werte authentisch kommunizieren, können sie sich von der Konkurrenz abheben und eine starke Employer Brand aufbauen.
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